上海11选5:开启挥泪大甩卖模式丨 New Look退出中国市场快时尚品

编辑:凯恩/2018-12-30 23:42

  当小编来到位于国瑞的New Look店时,店员正吆喝着“牛仔裤80到150,羽绒服外套不超过300”。

  店里的顾客们不停拿着手中的衣服问店员“这个多少钱?”得到的答案大多都是几十块到一百多。

  店里来购物的大妈们一人手里抱着一团衣服等在试衣间外,却还在商量着要不要再买上几件。

  不同于你家楼下常年写着“最后一天,清仓大甩卖”的那家店,New Look是真的要清仓大甩卖。

  门店里的打折标签上写着“暖冬钜惠,封顶狂欢”,除此之外还有三折起之类的标签。

  关于打折的原因,当然不是因为什么暖冬或寒冬,要“撤店不干了”的说法得到了店员的证实。

  事实上,New Look要撤出中国的消息早就出来了,实打实的低价撤店甩货也持续一周了。

  原价700多块的羽绒服只要300块,原价不论多少钱的靴子现在统统只要60块,凉鞋和T恤竟然都只要20块。

  线下店减价卖的正欢,但线上店的力度却明显小了很多。虽然天猫上的New Look官方旗舰店的产品也都标注了折扣价,但减价力度跟实体店完全没法比。上海11选5

  可以看出这闭店这方面,线下店更为迫切,而店内工作人员表示,各门店的关店时间还没有具体通知。

  New Look方面称,此次关店涉及中国市场的120家门店,预计将会有730名员工面临失业。

  1969年New Look的第一家店成立英国西南部一个名为Weymouth的小镇,成立之后发展迅速,到1994年店面数量已经增长到200家。

  作为时尚品牌,New Look的价格和ZARA差不多,在国内很多城市都有门店,曾经还喊出了要在中国开出500家门店的口号。

  New Look董事会执行主席Alistair McGeorge在解释退出原因时表示,“在审查中国市场业绩表现及未来运营所需投资预算后,我们决定退出中国市场。伴随重整计划的进一步实施,我们会调整 New Look的市场定位,以推动销售额和利润增长。”

  2014年,New Look正式进入中国市场,并以每年30家的开店速度迅速扩张,2016年其在中国门店已经突破100家。

  但New Look相对于Zara和H&M等品牌,进入中国市场较晚,在知名度上也不及后者。

  据了解,集团前首席执行官Anders Kristiansen 主张在中国市场大肆开店,并采取更消耗资金的直营模式。

  不过由于没有充足的现金流,所以在中国的门店都难以布局于核心商圈位置,而此前进入中国市场的ZARA、H&M、优衣库等品牌却早已在各大著名商业体完成布局。

  今年年中,New Look宣布终止品牌在中国的扩张,并表示已经在重新审视其在中国的发展战略,暂停开设500家实体门店的计划。

  除了在中国市场度日艰难,New Look本身也债台高筑。自2017年以来,New Look就一直饱受亏损的困扰。

  根据今年6月中旬发布的年报显示,New Look在2018财年的年收入同比下滑7.3%至13.48亿英镑,持续经营业务亏损高达7430万英镑。

  今年2月份,New Look新首席执行官Alistair McGeorge表示财务问题的出现很大一部分原因是原首席执行官 Anders Kristiansen 的过度改革,令品牌形象变得过于年轻、前卫。

  2017年年末母公司出现财务问题,New Look的账面财务也因此遭受到了巨大损失。

  当初的收购资金是以债券形式筹集,但2017年年末,Christo Wiese手下的另一家上市公司因陷入丑闻而蒸发了近百亿市值。

  Brait集团的债券也出现了面值缩水过半的情况,其中就包括在收购New Look时发出的部分,New Look的账面财务也因此而遭受到了巨大损失。

  据时尚头条网数据,在截至今年3月的2018财年内,New Look海外业务亏损超过3700万英镑,加剧了品牌目前的困境,公司总亏损达7430万英镑,并背负着14.4亿英镑的债务。

  据英媒报道,若近几个月还不能有新资金注入的话,它的现金流就会面临严重不足,出现营运艰难乃至停滞的状况。

  而短期看来,关店、削减成本则是New Look“维持生计”的主要办法。其实,不只是退出中国市场,New Look对英国本土市场的门店规模也进行了调整。

  根据New Look的CVA协议,公司将关闭英国593家门店中的60间,同时将6间门店转为第三方运营,另外393间将会提议业主减租。上述关店和减租可能造成高达980人的裁员,占集团目前15,300名员工的6.4%。

  在退出中国市场这件事上,New Look还有同样来自英国的著名高街品牌Topshop为伴。

  今年8月,一度计划在中国内地开设80家的品牌门店的Topshop宣布终止与中国特许经营合作伙伴尚品网的合作。

  11月1日,TOPSHOP天猫旗舰店在店铺首页发布公告称:因国际业务运营策略调整,天猫店将于近期关店。

  而TOPSHOP并未开设中国官网,这也就意味着,TOPSHOP将退出中国市场。

  几年前,以H&M、ZARA、GAP、优衣库等为代表的快时尚品牌凭借着低廉的价格、快速的更迭,以及对时尚潮流的把握等优势,成功抢占了中国本土服饰品牌的市场份额。

  而如今,这些以低价、快速、品类丰富的Zara、H&M等快时尚时装品牌的弊端也在消费升级中也逐渐显现出来:一度被贴上 “月抛款”、“季抛款”等标签。

  优衣库在2017年伊始便关闭了4家门店,C&A更是关闭了位于成都的首家旗舰店。类似的关店潮同样发生在H&M、GAP、ZARA等快时尚巨头身上。

  UNIQLO持续跨界合作、门店引入“智能买手”,H&M未来将主打高端副牌,ZARA则放缓实体店扩张,发力线上渠道。

  当中产阶级逐渐成为消费主力,千禧一代不再满足于快时尚的短暂愉悦,仅仅以“快速”和“低价”为主打的快时尚品牌,不得不面对转型升级。

  对此,有业内人士分析称,快时尚品牌曾在中国攻城略地迅猛发展,但随着中国本土服装品牌的崛起、国内消费者的升级迭代,对产品个性化需求、品质要求等不断提升,快时尚品牌的春天也慢慢过去了。

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